Пол Ранд відповідав за залучення класу, елегантності та панаше до корпоративних логотипів. Один з найбільших графічних дизайнерів, що коли-небудь народився, він повністю змінив галузь своїм спрощеним, але інноваційним дизайном та модернізмом. Цікаво, що він не лише змінив курс проектування, але зробив професію, яка до цього не мала великого значення, авторитетною. Більше того, він відновив репутацію інших дизайнерів, від комерційних художників до графічних дизайнерів. Особливістю, яка була схожа на Ранда та його творчість, було наголос, який він покладав на простоту та мінімалізм. Крім того, він мав можливість перетворювати світські фотографії в динамічні композиції. Протягом свого життя він розробив багато плакатів та фірмових стилів, включаючи логотипи для IBM, UPS та ABC, більшість з яких досі використовується. Саме за його внесок як графічного дизайнера він був представлений в Нью-Йоркському клубі мистецьких директорів у 1972 році.
Дитинство та раннє життя
Пол Ренд народився як Перец Розенбаум у Брукліні, Нью-Йорк.
Дитяча дитина, він з юних років захоплювався живописом та іншими видами мистецтва. У перші роки він полюбляв малювати знаки для продуктового магазину батька, а також для шкільних заходів.
Батькові було природно не думати про мистецтво як про єдиного постачальника хліба та масла. Як такий, він наполягав на тому, щоб молодий Розенбаум відвідував манхеттенську Гарренську середню школу.
Не відмовляючись від пристрасті до мистецтва, він брав нічні заняття з мистецтва в Інституті Пратта та інших інших інститутах, в тому числі в школі дизайну Парсонса та Лізі студентів-мистецтв.
Незважаючи на заняття з мистецтва, його розуміння та виконання мистецтва здебільшого самоучки. Багато чого з того, що він дізнався, надихнувся творами Кассандра та Мохолі-Надья.
Кар'єра
Першим його професійним кроком у світ мистецтва був працівник за сумісництвом у синдикаті, який надав графіку для різних журналів та газет. Його профіль включав створення стокових зображень.
Жонглюючи своїми роботами та класовими завданнями, йому вдалося зібрати великий портфоліо, під впливом німецького рекламного стилю та творів Густава Дженсена.
Він хотів покінчити зі своєю видатною єврейською ідентичністю і за те ж змінив ім'я та прізвище. Поки Перец став Полом, Розенбаум був змінений на Ранда. Нове ім’я звучало більше американським, тим самим допомагаючи йому в цьому процесі.
Нове ім'я та нова особистість творили для нього чудеса, оскільки він здобув багато слави та уваги. На той час, коли йому було в двадцять років, він здобув міжнародне визнання і став одним із затребуваних мистецьких керівників своєї професії.
Цікаво, що його дизайн на обкладинці журналу Direction створював хвилі, оскільки він не стягував плату за те саме у відповідь на повну художню свободу. Дизайн отримав високу оцінку за їхню нову схему та складну деталізацію. Вони також поклали початок "Погляду Пола Ренда".
У 1936 році йому запропонували попрацювати над розкладкою сторінки для ювілейного випуску журналу одягу. За свій час він дізнався важливість європейського мистецтва та дизайну. Він навіть дізнався, що лінії, форми та кольори перетворюються на знаки та символи, що передають повідомлення у візуальних комунікаціях.
Враховуючи свою здатність перетворювати звичайні образи в динамічні композиції, він заробив штатну посаду художнього керівника для журналів «Есквайр-Коронет». Хоча він відмовився від пропозиції, спочатку вважаючи, що він не має права на роботу, через рік він прийняв пропозицію. Таким чином, у віці 23 років він відповідав за модні сторінки Esquire.
У 1941 році він почав працювати арт-директором рекламного агентства Вільяма Х. Вайнтрауба, в якому співпрацював з копірайтером Біллом Бернбахом. Він працював у ньому до 1954 року.
Його техніка в основному включала поєднання тексту та зображень, а також слова та малюнків, щоб сформувати ефективне та захоплююче повідомлення. Хоча більшість його рекламних дизайнів були інноваційними, але один, який потребує особливої згадки, був відділ магазину Орбаха. У той же час він застосував новий підхід до рекламної копії та дизайну.
Що його творчість відрізняло від решти, це введення в його графічне мистецтво тем, які зазвичай зустрічаються у високому художньому дизайні. Це допомогло йому подолати розрив між професією графіків та професіоналами європейських майстрів-модерністів.
У 1947 році він вийшов з плакатом для рекламної компанії New York Subways, де він розставляв точки і концентричні кола в яскравих кольорах. Афіша не лише послужила ілюстративним зображенням, але й здавалася глядачам динамічною композицією.
За свою довгу кар’єру його найбільш значним результатом було те, що він розробляв логотипи та фірмові ідентичності деяких багатонаціональних компаній, включаючи IBM, ABC, Cummins Engine, UPS та Enron. Цікаво, що деякі з них досі використовуються.
У 1956 році він визначив фірмовий стиль IBM, розробивши його логотип, який він змінив через чотири роки в 1960 році. У 1972 році він створив смугастий логотип, в якому одна мала вісім смуг, а друга мала тринадцять смуг. Він навіть розробив упаковку, маркетинг та різноманітні комунікації для IBM.
У 1956 році він вступив на факультет Єльського університету, і його ідеї широко вплинули на кілька поколінь американських дизайнерів. Він багато писав про графічне проектування, серед яких такі: "Думки про дизайн", "Мистецтво дизайнера", "Дизайн", "Форма", "Хаос" та "Від Ласко до Брукліна"
У 1960 році він створив торговельну марку Westinghouse, яка переосмислила важливість простоти для отримання точки. Мінімалістичний дизайн дуже наголосив на тому, що компанія хотіла поставити перед собою.
Його найпомітніша пізніша робота була для Стіва Джобса для фірмового стилю NeXt Computer. Щоб поєднатись із типовим виглядом "Paul Rand look", дизайн був простим, розбиваючи назву компанії на дві лінії, що створювало візуальну гармонію.
Нагороди та досягнення
У 1972 р. Його запросили в Зал слави Клубу мистецьких директорів Нью-Йорка.
Особисте життя та спадщина
Він вдихнув свій останній у 1996 році рак у Норуоку, штат Коннектикут. На момент смерті йому було 82 роки. Він лежить інтернованим на кладовищі Бет-Ель.
Дрібниці
Він був одним з перших американських комерційних художників, які взяли на практику швейцарський стиль графічного дизайну. Він розробив логотипи корпоративних гігантів IBM, ABC та UPS, більшість з яких досі використовується
Швидкі факти
День народження 15 серпня 1914 року
Національність Американський
Відомі: ХудожникиАмериканські чоловіки
Помер у віці: 82 роки
Знак сонця: Лев
Також відомий як: Перец Розенбаум
Народився в: Бруклін, Нью-Йорк, США
Відомий як Графічний дизайнер та арт-директор
